جذب نیروی انسانی مجرب، همواره یکی از دغدغههای کارفرمایان بوده است. راهکارها و استراتژیهای مختلفی برای حل این مشکل وجود دارد که یکی از آنها، برند کارفرمایی است. در واقع، کارفرمایان باید تلاش کنند شرایطی را فراهم کنند که کارجویان مشتاق فعالیت در مجموعه آنها باشند. حال باید دید که چگونه میتوان برند سازمانی را ایجاد کرد؟ در این مقاله به تعریف برند کارفرمایی و استراتژیهای ایجاد آن خواهیم پرداخت؛ با ما همراه باشید.
تعریف برند کارفرمایی
برند کارفرمایی به معنی تعریف کارفرما و میزان محبوبیت آن در میان پرسنل است. در واقع، ذهنیتی که نیروی کار در مورد کارفرما دارد، برند کارفرمایی است؛ هر چه این ذهنیت، مثبتتر باشد، برند شما معتبرتر بوده و شانس جذب و نگهداری پرسنل را افزایش میدهد.
ایجاد یک برند کارفرمایی قوی سبب میشود نیروهای شرکت، نقش مبلغ را برای مجموعه شما ایفا کنند و به جذب پرسنل بهتر و بیشتر کمک کنند.
یک کارفرما با سرمایهگذاری روی برند سازمانی خود، یک سرمایهگذاری طولانی مدت انجام داده که به صورت تصاعدی به شهرت وی کمک میکند. راهکارهای مختلفی میتواند به برندسازی کارفرمایی شما کمک کند که باید از بهترین استراتژی استفاده شود تا نتایج مطلوب حاصل شود. برقراری ارتباط موثر با پرسنل، تامین نیازهای آنها، ارتقا جایگاه شغلی، تامین امنیت شغلی و ارتقا آن میتواند از مواردی باشد که ذهنیت پرسنل را به سمت و سویی مثبت، سوق دهد.
چرا داشتن برند کارفرمایی مهم است؟
برند کارفرمایی از آنجا حائز اهمیت است که میتواند به جذب نیروهای متخصص و کاربلد کمک کند. مهمترین و اصلیترین سرمایه سازمانها، نیروی کار انسانی مجرب است که به راحتی نمیتوان آن را به دست آورد. از طرف دیگر، برندسازی منجر به کاهش هزینههای استخدام و همچنین کاهش اختصاص زمان برای جذب نیرو میشود.
یک برند کارفرمایی معتبر با انعکاس یک تصویر جذاب از موسسه، بهترین و بالاترین استعدادها را در هر زمینهای جلب خواهد کرد. در مقابل، سازمانی که بهترین رفاهیات و امکانات را برای پرسنل خود فراهم کرده است، نرخ ترک کار را به طور چشمگیری کاهش داده و نگهداشت کارکنان را افزایش میدهد. کارکنان در چنین محیطی، توان بالقوه خود را بهتر شناسایی نموده و از آن در جهت پیشبرد و ارتقا مجموعه استفاده میکنند. این کارکنان همچنین به سازمان خود وفادار هستند و رشد خود را در گرو رشد و بالندگی مجموعه میدانند. در نهایت، تمام این عوامل تحت عنوان برند کارفرمایی منجر به رشد و شکوفایی بیشتر سازمان خواهد شد.
شاخص های برند کارفرمایی
با توجه به تحقیقات انجام شده، درصد بالای از افراد جویای کار به برند کارفرمایی توجه خاص دارند و تمایل دارند با مجموعههای همکاری کنند که برند قابل قبولی دارند. از این رو،مهم است که به شاخص های برند کارفرمایی دقت کرد. برخی از شاخصهای مهم برند کارفرمایی عبارتند از:
کیفیت استخدامها: یکی از موارد مهم در ایجاد برند، توجه به کیفیت استخدام است؛ هر چه کیفیت استخدام بالاتر برود، افراد متخصص جذب مجموعه میشوند. حضور این افراد، سبب جلب اعتماد و شهرت بیشتر مجموعه میگردد.
نرخ نگهداشت نیرو: میزان نگهداش نیروها یکی از موضوعات مهم از دیدگاه کارجویان است. سازمانی که تعداد بیشتری از نیروهای خود را برای مدت طولانی در استخدام دارد، قطعا، برند کارفرمایی قویای داشته است.
نرخ ارجاع کارمند: اگر، پرسنل جدید یک سازمان از طریق ارجاع کارمندان فعلی مجموعه انجام شود، خود یک تبلیغات برای برند کارفرمایی است. استفاده از این روش، هزینه استخدام را نیز تا حد قابل قبولی، کاهش خواهد داد و جزو مولفههای برند کارفرمایی است.
استراتژی برند کارفرمایی
مهمترین سوال در خصوص برند کارفرمایی این است که چگونه محبوبیت کافی را در میان کارمندان به وجود آوریم؟
طبیعتا همه کارکنان سازمانها و ادرات به دنبال ایجاد شرایط کاری و مالی بهتر هستند؛ کارفرمایی که بتواند به نیازهای کارکنان خود پاسخ دهد، ذهنیت مثبتی در آنها ایجاد میکند و از استراتژی برند کارفرمایی درستی را در پیش بگیرد. چنین کارمندانی به سازمان خود تعهد مییابند و در نتیجه یک برند سازمانی محبوب ایجاد خواهد شد. در همین راستا، لازم است که شرکتها، امکانات رفاهی لازم را برای کارکنان خود ایجاد کنند و شرایطی را فراهم کنند که دغدغه کمتری برای پرسنل وجود داشته باشد.
ایجاد امنیت شغلی و ترسیم آیندهای رو به پیشرفت نیز از جمله مواری است که برای نگهداشت پرسنل ضروری است. کارفرمای قوی، زمینه رشد و پیشرفت کارکنان خود را فراهم میکند و آموزشهای لازم برای پیشرفت و ترقی مجموعه را به کارکنان خود، ارائه میکند. مدیریت شرکتها میبایست زمینهای ایجاد کنند که خلاقیت پرسنل آنها برانگیخته شود و اینگونه هم شرایط پیشرفت شرکت و پرسنل همزمان ایجاد شود. در چنین شرایطی، مدیریت در قلب کارکنان جای خود را باز کرده و بهترین برندسازی صورت میگیرد.
خدمات رفاهی و امکاناتی که دراختیار کارکنان قرار میگیرد باید اثر مطلوبی بر روابط آنها با برند داشته باشد. به همین خاطر باید برنامهای منسجم برای ایجاد یک برند کارفرمایی قوی در دسترس باشد. ارائه خدمات رفاهی باکیفیت و معقول، اعتبار برند سازمانی را افزایش میدهد. برای طراحی برنامه رفاهی مناسب با اولویت و اعتبار برند، میتوان از زیرساختهای داخلی و پلتفرمهای معتبر و موفقی مانند دیجیرفاهی بهره گرفت.
نکات اساسی در ارتقا برند کارفرمایی
یک مجموعه خواه بزرگ یا کوچک، باید به برند کارفرمایی خود توجه ویژه داشته باشد. لازم به ذکر است که تنها ایجاد یک برند کارفرمایی برای استخدام افراد خبره کافی نیست؛ بلکه باید تلاش شود این برندسازی ارتقا یافته و همیشه بهروز باشد. به همین منظور باید میزان رضایت مسئول استخدام جلب شود؛ این موضوع سبب کاهش نیاز به استخدامهای جدید میشود. حتما باید به نرخ هر استخدام و تعداد آکهی های مختلف موردنیاز برای استخدام توجه شود. مدیریت شرکتها و سازمانها باید از برندی که ایجاد کردهاند، آگاهی داشته باشند و بدانند که چگونه باید این برند را در ذهن افراد ماندگار کنند.
برندسازی سازمانی نیاز به صرف وقت و هزینه دارد؛ اما باید به این موضوع هم دقت کرد که میزان بازدهی این سرمایهگذاری چگونه است. در صورتی که بازدهی برندسازی قابل قبول نباشد، لازم است که استراتژی مورد استفاده، تغییر داده شود. یکی دیگر از نکات مهم در برند کارفرمایی، کیفیت گزینش است، به عبارت دیگر، گزینش پرسنل باید به نحوی انجام شود که برترین استعدادها و ذهنها جذب شوند تا بالاترین بازدهی را داشته باشند.
جمع بندی
تحقیقات اثبات کردهاند، سازمانهایی که استعدادهای برتر را جذب کرده و به رشد و بالندگی رسیدهاند، همگی از برند کارفرمایی قوی برخوردار بودهاند. در نظر گرفتن شاخصهای مهم برندسازی سازمانی و استفاده از استراتژیهای مناسب آن، منجر به ایجاد یک برند معتبر خواهد شد. داشتن این برند سبب میشود که بهترین نیروها استخدام شوند، وفاداری پرسنل افزایش یابد، نرخ ترک کار کاهش چشمگیری بیابد و پیشرفت و محبوبیت سازمان همواره رو به افزایش باشد. در صورت نیاز باید استراتژی تغییر یاید و از روشهای روز دنیا استفاده گردد. تامین نیازهای رفاهی، امنیت شغلی، ایجاد زمینه رشد و پیشرفت و احترام به ویژگیهای منحصر به فرد پرسنل، به ایجاد یک برند کارفرمایی قوی کمک میکند.
[rank_math_rich_snippet id=”s-1dd3cc2b-8c33-47ff-993f-60114cade80f”]